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佳节有传承，乡愁有寄托 ，文化有回响 。

2026年新春伊始
，归家旅途上，有团圆的憧憬；度假风景里 ，有诗意的向往；漫步休闲中，有国风的滋养
。“最长春节假期
”过半
，人们出游兴致不减，“马”不停蹄奔向远方。

习近平总书记在二〇二六年春节团拜会上指出：“在中华文化里 ，马是刚健雄壮 、自强不息的象征
，昭示着行稳致远
、兴旺发达的前景 。 ”似乎正是这份独特的文化基因，外化为了丙午马年春节不一样的文旅风景
。

交通运输部预测 ，春节9天假期日均全社会跨区域人员流动量或创春节假期新高
，日均人员流动量将达到2.99亿人次。平台数据显示，灯会、庙会 、游园会等非遗民俗活动搜索热度同比提升超100% 。与此同时 ，年味浓
，春光好，世界游客向东行 ，尽情领略中华文化的无穷韵味
。

出发
，奔着年味的方向

人间烟火处，万家喜乐时。

大年初一一早 ，北京隆福寺街区已经人声鼎沸 。喜庆的红灯笼
、飘香的炒栗子、晶亮的糖葫芦……处处透着老北京年味。

北京稻香村零号寻宝馆内，祈年糕 、柿柿如意饼等寄托新年美好祈愿的特色糕点摆满柜台
，等待购买的人群排起长队
。

2月18日，游客在北京隆福寺新春市集游览购物。新华社记者 李欣 摄

“呼应马年 ，我们专门推出‘骏马踏福’系列现烤糕点
、小马慕斯蛋糕等多款以马为主题的新品
，许多游客慕名而来 。”店长曹思源介绍，假期中客流量增长明显 ，达到平日两三倍水平
。

来自河北沧州的“00后
”游客吴金轩买到了“种草”已久的糕点
，他兴奋地告诉记者：“大年初一带父母来隆福寺，就是为了体验地道春节氛围 ，沾沾开年福气。 ”

越传统
，越时髦，国风国潮“破圈
”生长 ，将各地年味“拉满” 。

在新疆库车
，老城张灯结彩，丝路古韵绵长
。大年初一起 ，从清晨到日暮，非遗展示、民俗巡游在游客集散中心舞台次第呈现
，身着汉服的演员与游客亲切互动，将龟兹历史 、石窟艺术与丝路文物的故事娓娓道来。

“不虚此行！ ”山西游客郝阳阳感叹 ，“中华文化博大精深
，我在这里感受到了不一样的年俗魅力 。
”

从景区到街区，从城市到集市 ，人们在旅行中追寻着一份独属自己的春节记忆——

福建土楼（南靖）景区
，“土楼过大年”活动邀请游客与当地群众一起“围炉 ”过年，深度体验闽南民俗；四川阆中古城 ，“春节老人
”走上街头为游客赐福
，“春倌”用朗朗上口的唱词诉说安逸年景；陕西长安十二时辰主题街区，年轻人换上盛唐妆容 ，在非遗手作、唐风美食中过新年……

2月17日
，在四川省阆中市，“春节老人 ”在阆中古城大街上给游客拜年
。新华社发（王玉贵摄）

据统计 ，2月15日，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量
、营业额比去年春节假期第一天分别增长23.2%、33.2%。在飞猪平台上
，今年春节假期灯会 、庙会
、游园会等民俗活动的搜索热度同比提升117%，包含民俗、非遗体验在内的旅行搜索热度同比增长超60% 。

“这个春节 ，中华优秀传统文化引领‘新国潮’
，消费市场掀起‘中国风’
。国风国潮成为游客特别是年轻人的‘顶流审美’。
”中国旅游研究院院长戴斌认为，这正是文化赋能经济社会发展的生动体现 。

浓郁年味 ，既充实旅途
，亦温暖人心。

出游，享受长假的快乐

大年初二 ，恰逢雨水节气
。春风化雨
，草木萌动，引得更多人携家带口出游 ，在亲近大自然中度过假期。

广西南宁青秀山风景区
，满眼新绿迎新客：东区郁金香花海 、东盟友谊园百花争艳，兰园
、梅园、竹园春意盎然；迎春花市上 ，超百种年宵花热销，集章 、压花等研学活动深受亲子客群青睐；夜幕降临
，“壮美广西·灯耀南宁”新春灯会璀璨夺目，70余组大型灯组和上千架无人机表演点亮夜空 ，游客直呼美不胜收 。

2月17日
，游人在广西南宁青秀山风景区新春灯会上观赏花灯
。新华社发（喻湘泉摄）

青秀山旅游公司党委书记
、董事长秦志成介绍，春节以来 ，景区吸引众多南下避寒的游客
，初一初二入园游客量累计突破35万人次，实现新春“开门红 ”。

“超长”假期里 ，人们走得更远、待得更久
，呈现一派“南下北上
”“全家出游”的动感图景 。

从北京到米兰，冬奥会的热潮 ，让越来越多年轻人迷上“滑雪过大年 ”
。在吉林省吉林市中旅松花湖度假区
，雪道上，雪友飞驰而下；雪场里 ，民俗年味升腾。度假区酒店平均入住率达90%以上，冰天雪地也是打卡胜地 。

展示着身上全套滑雪装备
，上海游客肖国宇意犹未尽地说：“第一次在雪场里过春节，滑完雪还能欣赏浪漫烟花秀 ，观看东北二人转演出
。这种新鲜的过年体验
，许多朋友都点赞。
”

祖国南方，海南迎来自贸港全岛封关运作后的首个春节假期 ，人气更加高涨 。据海口出入境边防检查总站预测
，今年春节假期海南全省出入境人员将达7.93万人次，日均约0.88万人次 ，较去年同期增长24.1%
。

2月16日
，游客在海南三亚南山文化旅游区游览。新华社发（陈文武 摄）

商务大数据显示，2月15日 ，酒店住宿交易额增长32.7%
，租车订单量增长54%，冰雪游消费增长1.2倍 ，避寒游消费增长68% 。出游，正为人们欢度春节增添更多乐趣。

“2026年的中国春节有望成为近年来最热闹 、最令人期待的旅游季
。”国际旅游行业媒体《旅行与旅游世界》评价道
，“春节期间亿级规模的集中出行潮是中国国内旅游业发展
、区域经济增长的重要引擎，更是推动旅游产业持续扩张的关键驱动力。 ”

出彩 ，开启新春的新体验

红色为春节添彩
，年味与初心交融 。新春第一天，贵州遵义会议纪念馆馆长赵薇早早守候在会址广场 ，与工作人员一起为到此参观的首位游客发放了精心准备的纪念礼包
。

2026年是红军长征胜利90周年。怀着深深的敬仰
，不少游客选择在春节假期来到这里重温伟大征程 。据统计，假期前三天 ，纪念馆累计接待游客6.6万人次
。

新年新出发。红火的春节旅游市场
，昭示着旅游业的发展方向 。

2月18日，游客在安徽省黟县西递古村观看机器人表演
。新华社发（施亚磊 摄）

“科技感
”引人入胜——

江苏无锡拈花湾景区 ，核心演艺项目《拈花一笑》表演升级
，2000架无人机在夜空中灵活变幻，与绚烂的烟花秀交相辉映 ，将新年祝福转化为沉浸式视觉盛宴。

拈花湾景区总经理刘晓燕说，“我们希望用科技赋能文化
，让东方美学在数字光影中‘活’起来 。让游客在科技与文化的交融中，体验浪漫新春
。”

从演艺项目的升级 ，到旅游项目的丰富；从景区管理的智慧化
，到人工智能进一步融入，“科技+文旅 ”深度融合 ，激发无限灵感。

“惠民生
”直抵人心——

春节前夕
，文化和旅游部启动2026年全国春节文化和旅游消费月 。各地围绕年俗、演出 、展览、冰雪游
、避寒游、亲子游等热点，举办约3万场次文旅消费活动 ，发放超3.6亿元消费券等消费补贴。

2月13日
，游客在青岛西海岸新区融创藏马山滑雪场学习滑雪
。当地以“冰雪+文化”“冰雪+旅游 ”聚人气 、促消费
、添年味。新华社记者 李紫恒 摄

坚持惠民生和促消费紧密结合，文旅消费的综合带动作用日益凸显 。

“我们积极推动文旅与商业、体育 、健康
、交通等多业态的融合 ，培育消费新场景
，丰富沉浸体验、数字艺术 、度假休闲
、红色旅游等业态，用新玩法、新创意 、新体验燃动消费热情
。
”文化和旅游部产业发展司负责人傅瀚霄说。

“中国游”打动世界——

“马年大吉！ ”2月15日一早 ，北京首都国际机场2号航站楼入境大厅，北京边检总站的民警们手捧福字
，向刚通关的外国游客送上新春问候 。

2月17日，外国游客在北京龙潭湖公园逛春节文化庙会
。新华社发（赵琦 摄）

春节红点亮世界 ，中国游吸引全球。去哪儿数据显示
，截至2月17日，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成 ，外国客人足迹遍布102个中国城市 。

外交部发言人林剑说
，中方热情欢迎更多外国朋友到中国来过年，相信一趟趟“年味之旅”将跨越山海 ，搭建起文化交流的桥梁
，将中国与世界紧紧联结
。

春风得意马蹄疾。让我们踏着春光，出发！

文字记者：徐壮
、杨淑君、张瑜

视频记者：孙蕾 、丁春雨、程济安
、张硕、魏董华 、刘铭翔
、姜亮

海报设计：徐菁